Betonzavod-oreol.ru

Деньги и бизнес
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Известные копирайтеры россии

Копирайтеры

«Слово и . деньги, Агентство Саши Карепиной»

Агентство продающих текстов

Студия Дениса Каплунова.

Один из лучших копирайтеров на пост-советском пространстве. Автор множества прикладных книг, рекомендуемых к прочтению всеми собственниками бизнеса и топ-управленцами. Начинающим стартаперам — must have!

Выдающийся американский копирайтер, мастер директ-мейловского текста, находчивый маркетолог, один из самых эффективных и плодовитых рекламистов Америки, главный исполнительный директор JS&A Group, Inc, а также профессиональный фотограф, дизайнер-график, пилот, аквалангист и публичный оратор. Он сделал продающий копирайтинг продающим.

Сайт создан на платной платформе UMI.ru. Возрастная категория сайта, всей информации на сайте, любой рекламы и ссылок на сайте, сайтов на которые ссылается данный сайт 18+ для всей информации.

Сайт не является средством массовой информации.

Сайт не ведет коммерческую деятельность.

Сайт не получает, не хранит и не использует никакие персональные данные.

Вся информацию об экспертах берется из открытых источников в интернете и НЕ проверяется на действительность (кроме как кросс-проверкой в том-же интернете из числа доверенных источников).

За информацию размещенную на персональных сайтах бизнес-тренеров и экспертов, ответственность несут соответствующие владельцы и модераторы сайтов.

Сайт удаляет любую информацию по первому требованию правообладателей отправленному по электронной почте и продублированной телефонным обращением.

The website removes any information upon request of the copyright holders sent via e-mail and telephone handling is duplicated in Russian.

Сайт не является средством массовой информации. Информация, размещенная на данном сайте не является публичной офертой в соответствии со статьями ГК РФ и другими законодательными и нормативными актами Российской Федерации. Сайт не несет ответственности за информацию, размещенную в разделах «Новости». Сайт не несет ответственности за информацию или действия, причиненные в результате несанкционированного редактирования информации на сайте (взлом сайта). Сайт не несет никакой ответственности за действия или бездействие лиц (специалистов, экспертов, бизнес-тренеров, консультантов и т.п.) ссылки на сайты или личные страницы которых размещены на данном сайте.

Как и любой Вики-проект, WikiExpert обязательно содержит малую часть устаревшей и/или некорректной информации. Редакция прилагает все усилия для поиска и исправления ошибок, но мы будем благодарны за ваши замечания.

— WikiExpert является медийным продуктом, а не научным исследованием.

— Проект не может являться абсолютным «рейтингом лучших экспертов».

ТОП 20 книг по копирайтингу для новичков и профессионалов

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”. Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать.

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Читать еще:  Биржи копирайтинга 2020

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента. Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR , юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

  • электронные и бумажные письма
  • коммерческие предложения;
  • тексты выступлений;
  • служебные записки;
  • планы;
  • отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

  • собрать информацию;
  • составить план
  • определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах.

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Читать еще:  Биржи копирайтинга в беларуси

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

  • Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.
  • Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.
  • Почему не стоит копировать конкурентов.
  • Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA , записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье , которую тоже стоит прочитать.

ТОП 5 мифов о копирайтинге, которые дожили до 2017 года

Копирайтинг – удивительная профессия. И как бывает со всем удивительным, вокруг копирайтинга то и дело возникают мифы. Старые – развеиваются, на их месте вырастают новые. Но я обратил внимание, что некоторые мифы до сих пор живы и по-прежнему отравляют сознание наших людей, хотя копирайтинг в России существует уже не первый год. Покончим же с ними.

Миф I. Копирайтер = писатель

На самом деле нет. У мифа ноги растут из бирж, где главная цель копирайтера – набить нужное число знаков в информационной статье. Но на более высоких этажах копирайтинга, там, где вращается бизнес, всё держится на продажах и убеждении.

Понимаете? Копирайтер не должен ПИСАТЬ, его задача УБЕДИТЬ и ПРОДАТЬ. Для этого сначала надо создать в голове стратегию и тактику, а уж потом оформить это в доступном виде – в виде текста.

Копирайтер – это продавец, а не писатель. А копирайтинг – это маркетинговое оружие, а не искусство.

Миф II. Копирайтинг – творческая профессия

Этот миф – брат предыдущего. Я сначала сам так заблуждался, что очень долго мне мешало. Часами и даже днями ждал вдохновения для того, чтобы написать очередной текст. Не важно, продающий или информационный. Это было ошибкой.

На самом-то деле копирайтинг – не творчество. Муза здесь не нужна. А нужно старание, изучение вопроса, серьёзное исследование. По сути копирайтинг – скорее техническая работа, нежели творческая.

Читать еще:  Лучшие копирайтеры рунета

Единственное, что объединяет копирайтинг с творчеством – физический процесс составления текста. Но это заключительный этап, а вовсе не основа работы.

Не заблуждайтесь, а то так и останется тяга фантазировать и городить отсебятину там, где нужно исследовать, собирать и анализировать информацию, разрабатывать маркетинг.

Миф III. Копирайтинг – это впаривание

Подождите, подождите! А что значит, впаривание? Впаривают те услуги или предметы, которые на фиг не нужны человеку. Всеми способами воздействовать на человека, чтобы он отдал свои кровные – вот это самое натуральное впаривание.

Копирайтинг же – это продажа. Продавать – значит предлагать человеку самое лучшее решение его проблемы.

Когда продают, то равноправно обмениваются ценностями, после чего в выигрыше остаются обе стороны. А когда впаривают – покупатель страдает в 100% случаев.

Но и тот, кто впаривает, тоже не в выигрыше. Очень быстро дурная слава распространится и его никто не воспримет всерьёз.

Поэтому ни один копирайтер близко не подойдёт к впариванию, ибо дорожит своей репутацией. А когда репутация хорошая – то и клиенты сами липнут. К тому же показывать людям преимущества товара, в которых они действительно нуждаются куда проще и приятнее, чем обманом вытягивать деньги.

Миф IV. В копирайтинге огромная конкуренция и поэтому много не заработать

Конечно, не заработать. Если сидеть на биржах. Вообще, грустно, что в нашей стране ещё не сформировалось правильное определение копирайтинга. Ведь, что обнаружит в Интернете человек, который решил разузнать, что такое копирайтинг?

На него польётся река высказываний такого рода:

► Копирайтинг – это написание статей на любые тематики по ценам 5 рублей за 1000 знаков.

► Копирайтинг – это написание SEO-текстов.

► Копирайтинг и рерайтинг – близнецы братья.

И прочая чушь. А самое обидное, что этот бред накрепко засел в головах и бизнесменов и самих копирайтеров. И вот побрёл наш новичок на биржу, строчит там за гроши свои убогонькие текстики и думает, что так и должно быть…

Посмотрел бы он, как живут копирайтеры в США. Там все, кому не лень, себя копирайтерами не называют. А действительно сильные копирайтеры зарабатывают миллионы. Потому что там рыночная экономика развивается веками, и люди давно поняли всю великую силу копирайтинга.

А у нас не так. Копирайтинг считается чем-то вроде подработки для кормящих мам и студентов. Поэтому сильных копирайтеров – раз, два и обчёлся. Они-то и зарабатывают неплохие деньги.

Но не надо полагать, что ниша заполнена, и туда уже не пробиться. Нет. Конкуренции там вообще нет, ибо, как я уже сказал, хороших копирайтеров в России очень и очень мало. Просто эти люди стремились развиваться и понимали всю безнадёжность работы на биржах. И добились своего.

Так что на копирайтинге можно зарабатывать хорошие деньги, только для этого надо заниматься самообразованием, пиариться и совершенствовать свои навыки вместо просиживания трусов на биржах.

Миф V. Продающего текста достаточно для успешной продажи

Не только от текста зависит конверсия и вообще уровень продаж. Важная составляющая – визуальное оформление.

Вы обращали внимание, как часто в Рунете попадаются сайты, где статьи выложены в виде сплошной портянки текста? Ни тебе подзаголовков, ни разделения на абзацы, ни списков, ни иллюстраций. От одного взгляда на такое чудо-юдо начинаешь зевать, а курсор сам тянется к красному крестику.

Дорогой бриллиант дорогой оправы требует

Даже самый продающий-продающий текст на свете окажется бесполезным, если его бездарно оформить. Это справедливо и для веб-ресурсов и для бумажных документов.

Становится до боли обидно, когда копирайтер старается, составляет текст по всем законам маркетинга, а дизайнер все эти старания спускает в трубу.

А потом все шишки летят в копирайтера. Мол, твой текст совсем не работает.

Но, на самом деле, копирайтер тоже виноват. Только не в том, что написал плохой текст, а в том, что не позаботился о его дальнейшей судьбе. Всё-таки, кто должен разбираться в маркетинге – копирайтер или верстальщик? Правильно, копирайтер.

Как быть?

Полагаю, что копирайтеру следует самому контролировать процесс вёрстки и оформления. Давать указания вебмастеру или дизайнеру. По крайней мере, составить прототип страницы в Adobe Illustrator.

Раньше я не считал нужным делать прототипы. Но после нескольких разочарований понял, надо.

Я даже не всегда предупреждаю об этом, а просто молча, в дополнение к готовому тексту шлю заказчику прототип в PDF. Это мне, кстати, работает на руку – заказчик получает приятный бонус бесплатно. То есть получает больше, чем ожидал, и у него остаётся «приятное послевкусие». Мотайте на ус.

Что ж, как мог, разнёс в пух и прах 5 вредоносных мифов. Надеюсь, мне удалось открыть глаза на копирайтинг тем, кто был слеп.

Поделитесь этой статьёй с друзьями, вдруг они ещё не знают правду.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector