Betonzavod-oreol.ru

Деньги и бизнес
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Стоимость статьи для сайта

Сколько стоит труд нормального автора: привет с той стороны баррикад

Мы попросили Анну рассказать честно, как зарабатывает хороший, не биржевой, но и не «мега-продающий» копирайтер. Это трудолюбивая серединка — именно здесь делаются обычные тексты для сайтов. И поверьте, просто держать адекватный уровень текстов, сопротивляясь соблазнам сеошных ТЗ и сражаясь за крупицы информации с клиентом — уже достаточно трудно.

Анна работает с Котиками — теперь и как редактор. Так что кое-какие поправки в расчетах она могла бы сделать. Нет, мы платим поменьше, чем Т—Ж, но честно стараемся заложить достаточно денег в расчеты, чтобы авторам и редакторам было интересно с нами работать.

Цену материального товара установить легко. Берем себестоимость, добавляем адекватную наценку и получаем сумму, которая в идеале устроит и продавца, и покупателя. При этом нетрудно оценить качество товара, его функциональность, прочность, дизайн. И сделать поправку в цене, если нужно.

В копирайтинге все сложнее. Как установить стоимость работы? Какая разница между статьями с оплатой 30, 300 рублей за килознак и 10 000 за текст? Может ли автор менять тарифы в зависимости от того, с каким клиентом и над каким проектом он работает?

Давайте разберемся. Я расскажу о своей копирайтерской экономике.

Элементарные расчеты

Я использую такую формулу:

доходы за один рабочий день = оптимальный ежемесячный оклад / 22 дня

При расчете стоимости статьи учитываю, сколько дней я потрачу на ее написание вместе с подготовкой. Погружение в тему и сверка фактов часто занимают больше времени, чем непосредственно написание, поэтому заказывать десять узкоспециализированных статей выгоднее, чем одну.

Если я понимаю, что погружение в тему будет долгим, а клиенту срочно, прямо позарез нужна пара недорогих статей из категории «о воспитании хомячков в тайге с применением лазерного оружия», сразу отказываюсь от проекта. Некоторые заказчики не хотят тратить время на поиски другого автора, начинают уговаривать. Но опыт показывает: если взяться за такой проект, то копирайтер останется недоволен оплатой, а клиент – либо сроками сдачи, либо качеством текста.

У меня есть и система понижающих коэффициентов. Если заказчик готов отвечать на вопросы о компании, товаре или услуге, проверять правильность фактов в статье, я однозначно сделаю ему скидку. То же касается и клиентов, готовых делиться данными и сообщать, как изменилась конверсия, число просмотров и другие показатели после публикации текста.

Повышающие коэффициенты действуют для проблемных заказчиков.

С точки зрения клиента

Текст должен окупаться.

Если он продающий, все просто: повышается конверсия, растет прибыль. Качественный текст стоит дорого, но зато окупается с лихвой и еще долго приносит деньги.

Чаще всего заказчики оценивают эффективность работы автора, сравнивая число продаж конкретных товаров и услуг до публикации текста и после. Но к сожалению, далеко не все клиенты готовы делиться такой информацией. Я сотрудничаю с агентством по продвижению сайтов и могу сказать, что иногда сеошникам приходится выбивать себе доступ к Метрике, а уж финансовые дела компании-клиента хранятся в строжайшем секрете. По крайней мере, от авторов, редакторов и даже от начальника отдела копирайтинга. Обычно клиенты ограничиваются фразами: «Тексты приносят прибыль, поэтому мы и заказываем новые. Но конкретных цифр сказать не можем».

Приведу одну из скупых выкладок, которую мне удалось получить.

Клиент заказывал продающий SEO-оптимизированный текст об услугах эвакуатора. Результаты за первый месяц после публикации: в среднем 3-5 заказов в день при цене услуг 1500-3000 рублей. Текст обошелся клиенту в 2000 рублей.

Комментарий Котиков: Вот тут сейчас заплачут все. Одни от сочетания «продающий SEO-оптимизированный текст», другие от цены. Нам тоже взгрустнулось. Но вы знаете — это ведь правильно. Не цена, нет, а сочетание сеошности и коммерческой составляющей. Это правильно — привлечь трафик, а потом конвертировать его в заказ. Другое дело, что за такие деньги грешно требовать от копирайтера высокого уровня конверсии.

Оценить окупаемость информационных статей сложнее. Вот пример показателей SEO-оптимизированного текста, который я писала для блога компании: 463 визита за месяц, максимум 40 посещений страницы в день, время на сайте – 8:14. Статья – пошаговое руководство. Длительный просмотр страницы и действия пользователей, которые показывает Вебвизор, позволили сделать вывод: текст полезен и интересен, его вдумчиво читают. Кстати, такими данными клиенты делятся охотнее – о финансовой стороне дела речь не идет.

На вопрос, как определить оптимальную цену информационного текста, заказчики чаще всего отвечали мне примерно так: «Надо посмотреть средние тарифы на рынке и учесть свой опыт. Если два раза заказывал статью за 1000 рублей и оба раза написали фигню, нужно найти нового автора и повысить цену». Конечно, при этом заказчики учитывают бюджет. Но в большинстве случаев не стараются выжать из него максимум: если запланированной суммы хватает на две хороших статьи или на четыре уровня «так себе», выбирают первый вариант. Я сама убедилась в правильности такой стратегии – был неприятный опыт крупных трат на сотни слабых статей, которые не окупились даже наполовину. Дела в том проекте пошли в гору только после смены автора и повышения ценника, хотя тексты при том же бюджете публиковались реже.

А что насчет заказчиков, которые ищут подешевле? Моя позиция в этом вопросе проста и полностью совпадает с мнением автора этого сообщения:

Читать еще:  Замер скорости загрузки сайта

Но проблема вот в чем. Некоторые заказчики уверены, что тексты за 30, за 300 и за 3000 рублей друг от друга мало чем отличаются, а если нет разницы, зачем платить больше? Это можно назвать «переплатой за марку». Клиент рассуждает: «Автор устанавливает такую цену, учитывая свой раскрученный личный бренд. Тот, кто только начал работать, запросит меньше, а напишет так же».

А вот не так же. Во-первых, у новичков меньше знаний и опыта, а потому меньше возможностей написать эффективный текст. Во-вторых, им не до погружения в тему. Им часто и книжки умные по копирайтингу почитать некогда. За квартиру, еду и пр. им нужно платить столько же, сколько опытным авторам, а выдавать при этом приходится в 3-4 раза больше текста каждый день. Скажу по секрету: знаю нескольких новичков, которые даже сайт клиента не открывают, а сразу шпарят тексты «про самые крутые товары нашей компании-лидера» по ТЗ.

Иногда лучше вообще не тратить деньги на контент, чем публиковать на своем сайте шлак. Проверено.

Путь к адекватной цене

Я начинала с текстов по 20 рублей за килознак. Потом перешла на 30. Потом (о ужас) стала просить уже 50, 70 и так далее. Работала с утра до вечера без выходных, потому что иначе нужная сумма никак не набиралась. Перед сном понемногу читала статьи по копирайтингу – все подряд, потому что еще не могла разобраться, где полезная информация, а где нет. И каждая внедренная фишка, каждый освоенный прием окрыляли и давали право надеяться, что тексты мои станут лучше, пользы от них будет больше, а оплата когда-нибудь поднимется выше.

Если бы тогда я зашла на один из десятков форумов, заваленных сообщениями в духе «Копирайт может стоить максимум 30 рублей за 1000 знаков, вообще не понимаю, за что тут просить больше, это же тупо набор текста, каждый школьник справится» или «Я пять лет этим занимаюсь, зарабатываю 15 тысяч в месяц, лучше бы дворником пошел работать», меня бы это парализовало.

Мне повезло пройти мимо. А кому-то нет. Ведь до сих пор кто-то хватается за статьи с оплатой 5-10 рублей за 1000 знаков, злится, пишет о тяжелой копирайтерской доле на форумах. А кто-то читает эти посты и думает: «Я никогда цену не смогу повысить, ведь клиенты много не платят. Зачем мне стараться?»

Между тем есть много клиентов, готовых платить больше. Для примера приведу стоимость моих текстов для Котиков (середина 2016):

  • 2000 рублей за небольшой продающий текст для лендинга.
  • 450 рублей за 1000 знаков. Наполнение сайта.
  • от 1500 рублей и выше за информационные статьи для блога клиента и сторонних площадок – таких, как biz360 и Rusbase.

Притом во всех случаях клиенты охотно предоставляли информацию, давали экспертные комментарии по теме, участвовали в редактировании текстов. В последнем случае, в том числе благодаря заказчику, я глубоко изучила тему и теперь трачу на написание статей значительно меньше времени, чем в начале работы над проектом.

Комментарий Котиков: На разных проектах у нас получаются разные ставки. Есть несколько довольно скромных по бюджету проектов, где требуется просто адекватный контент, без лишних подвигов. Это работа уровнем выше SEO-копирайтинга, но клиент не требует достать звезду с неба — и не оплачивает работу космонавта.

Приведу еще несколько примеров моих заработков за последние полтора года:

  • 40 тыс. рублей в месяц – только редактирование текстов.
  • 250 рублей за добавление ключей в одну статью объемом 8000 знаков.
  • 2000-2500 рублей за текст по легкой и хорошо знакомой мне теме.

Также предлагали работу по переводу сложных технических текстов с английского языка, стоимость – 500 рублей за 1000 знаков. Но я не была уверена, что выполню эту работу хорошо, и отказалась.

Просмотрев все эти пункты, более раскрученные авторы, которые уже успели выпустить пару книг и провести с десяток вебинаров, только улыбнутся. Потому что стоимость их труда значительно выше.

Большинство авторов проходят один и тот же путь. Они учатся, оттачивают навыки, пишут все более эффективные тексты и постепенно повышают оплату. Быстрее или медленнее, но они приходят к той стоимости работы, которая позволяет тратить достаточно времени на поиск материалов, тщательную подготовку текста и проверку фактов. Они не боятся называть высокую цену за продающий текст, потому что твердо знают, что при правильном использовании он окупится и принесет прибыль клиенту. Они понимают, что заказчик платит не за набор слов, а за инструмент, который должен работать.

А те, кто не понимают, прочно заняли нишу «копирайтинг за 30». У них есть клиенты и своя экономика. Но как им удается годами работать в этой нише, мне понять не дано.

Комментарий Котиков

Ценообразование в нашей сфере — удивительное. Впрочем наверняка что-то похожее происходит везде, где трудно ввести отраслевые нормы и нет монополистов. Но вообще эти качели цен иногда приводят в недоумение: от 100 руб. за 1к до 10-20 000 руб. за лонгрид. Как-то оно странно, буковки-то одни.

Читать еще:  Позицию сайта по ключевым

И, признаться, я тоже считаю, как упомянутые выше заказчики, что есть не слишком дорогие авторы, способные выдавать тексты на уровне своих высокооплачиваемых коллег. Но они не запрашивают много — просто потому что фишка не так легла, скромность мешает продвинуться, просто рутина задушила. Другое дело, что я всегда стараюсь в этом случае поднять ставку — и постараться поднять самооценку такого автора.

Но чорт, работать и развиваться все равно нужно — и никто за вас этого не сделает. Мы можем только заплатить.

Стоимость статьи для сайта

Стоимость уникальных текстов в русскоязычном сегменте Интернета находится в диапазоне от 8–10 рублей до 5000 рублей за одну тысячу символов. Учитывая, что средний размер статьи составляет 2–3 тыс. символов, стоимость одной статьи может варьировать от 16 рублей до 15 тысяч. Такой широкий диапазон обусловлен различием в задачах, которые решаются текстом, размерами и спецификой целевой аудитории, технологией работы и т. д.

По некоторым оценкам, до 80 % сайтов, ориентированных на русскоязычную аудиторию, предназначены для продвижения коммерческих сайтов в топ выдачи поисковых систем «Яндекс» и Google, поэтому их контент в первую очередь рассчитан не на реальных посетителей, а на роботов поисковиков.

В случаях, когда основным фактором является цена, тексты могут быть написаны в плохом стиле, не иметь ясной структуры и содержать большое количество ошибок. Сколько стоит такая статья? Столько, сколько стоит время, необходимое на то, чтобы написать статью человеку, согласному на удаленную работу по минимальным ценам. Как правило, это школьники или новички, имеющие минимальный опыт в копирайтинге.

Технология написания текстов

По технологии написания тексты можно разделить на рерайтинг и копирайтинг. Рерайтинг — это пересказ существующего текста своими словами. Как правило, цены на услуги копирайтера и сам копирайтинг в разы выше цен на рерайтинг в случаях, когда работа выполняется одним и тем же исполнителем. Но было бы слишком большим упрощением считать, что рерайтинг — это дешевый аналог копирайтинга, предполагающий заметное снижение качества.

Например, новости, размещаемые в крупнейших печатных или электронных СМИ, как правило, являются рерайтингом пресс-релизов или других материалов. Дефицит информации и времени просто не позволяет написать оригинальный материал, а домыслы автора исказят суть события.

В таких случаях возможно и разделение статьи на две части — начало, написанное в нейтральном стиле по технологии рерайтинга и максимально точно передающее информацию о произошедшем событии, и мнение автора статьи, которое может дополняться мнениями экспертов, известных людей и т. д.

Средняя стоимость копирайтинга

Цены на копирайтинг, который пишется для людей, во многом зависят от того, кто его заказывает. Большинство веб-проектов небольшие. Например, один веб-мастер может создать несколько сайтов, зарабатывая на контекстной или баннерной рекламе, а каждый проект будет приносить ему доход от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч в месяц.

Отдельная группа заказчиков — специалисты или компании, занимающиеся созданием и продвижением сайтов. В случае с текстами они выступают в качестве посредников и нередко предпочитают экономить.

Большинство заказов на копирайтинг приходится как раз на такие бюджетные проекты, и именно они задают ценовой тренд, поэтому средняя стоимость копирайтинга составляет 200–300 рублей за 1000 символов. Сколько стоит написать статью среднего размера? Порядка 500–700 рублей за 2–3 тыс. знаков текста.

Специфика работы с крупными компаниями

Как правило, крупные компании предпочитают работать через специализированные рекламные агентства и копирайтинг является лишь небольшой частью работ по продвижению компании или ее бренда на рынке. Стоимость комплексных рекламных услуг чаще всего устанавливаются попроектно, поэтому вопрос, сколько стоит статья, становится неактуальным.

Такой проект может начинаться с анализа рынка, в том числе анализа потребительских предпочтений разных целевых групп. Арсенал инструментов работы специализированного агентства может включать дорогостоящие фокус-группы и индивидуальные опросы на больших выборках, проходящих в разных регионах.

Необходимо понимать, что это принципиально другая технология работы, стоимость которой может начинаться от нескольких миллионов рублей. В таких случаях оценить стоимость услуги копирайтинга в общем проекте очень сложно или даже невозможно, поскольку цены устанавливаются либо за весь проект, либо за работу одного специалиста без учета его специализации.

Распространенная ошибка при заказе текстов

Как правило, на сайте есть всего 5–10 основных статей, которые прочитает существенная часть посетителей. Среди них — текст на главной, текст о компании, описание основных услуг и т. д. Остальные тексты — это новости, достаточно быстро уходящие в архив, SEO-статьи, описания конкретных товаров (в случае интернет-магазина) и т. д. Их может быть достаточно много, но каждая из них будет прочитана относительно небольшим числом посетителей сайта.

Нередко написание тестов для сайта поручается одному исполнителю. Отчасти это можно объяснить тем, что копирайтер, глубоко погрузившийся в тему, сделает это лучше других, но, как правило, основной причиной становится желание решать все вопросы с одним человеком, сэкономив время на поиске исполнителей и постановке задачи.

При существенном объеме работы бюджет сайта чаще всего не позволяет обратиться к исполнителю с высокой ставкой. Более того, экономически нецелесообразно заказывать дорогие тексты, если их прочитает небольшое число людей, за исключением ситуации, когда специфика товара или услуги предполагает очень ограниченный круг потенциальных клиентов.

Читать еще:  Позиции сайта в яндексе и google

В результате компания может терять существенный процент посетителей, которые просто уйдут с сайта после прочтения первых материалов «среднего» качества, так и не став ее клиентами. Даже для среднего бизнеса финансовые потери могут составить миллионы рублей.

Оптимальным решением может стать разделение текстов на основные и второстепенные и передачу работы исполнителям разного уровня, которые могут быть независимыми или работать в одной команде.

Стоимость написания статьи в реальных цифрах. Сколько платят сегодня за хорошие тексты?

Актуальная стоимость написания статьи — щекотливая тема. Причем аппетиты и амбиции у всех авторов очень разные. Как варьировать с ценой? Почему одни получают копейки, не отрываясь от монитора круглые сутки, а другие берут солидные заказы, выполняя не спеша по 2 статьи в неделю?

Почему на тексты копирайтера такие разные цены?

Узнайте о самой высокооплачиваемой услуге копирайтера:

Записаться на тренинг «Лендинги под ключ»

Оплата работы копирайтера зависит от многих причин. Основные из них — это место (пути) реализации статей, выбор тем и финансовый уровень заказчика. Как ни странно, опыт автора и качество услуг далеко не всегда играют ключевую роль в размере его заработка.

Поэтому целевыми задачами копирайтера являются: найти достойные пути сбыта своих работ, собрать актив, базу постоянных заказчиков (хотя бы 3-5) и регулярно анализировать свежий потребительской спрос (выбор актуальных тем).

Смотрите прайс на услуги здесь.

Стоимость написания статьи для сайта зависит от разных факторов.

На рынке копирайтинга, как и на любом другом, существуют разные прилавки. Дорогие — для обеспеченных социальных слоев (элит класс) и авторы с ценами, доступными для массового покупателя среднего класса.

Узнайте все подробности на занятиях Школы копирайтинга :

Пройдите тренинг «Лендинги под ключ»

Чаще всего небольшую плату за работу автора предлагает заказчик оптимизатор. Это такой же наемный исполнитель, посредник между копирайтером и владельцем сайта, то есть просто лишнее звено в денежной цепочке.

Когда с заказом на заполнение своего сайта обращается непосредственно собственник компании или ее представитель в интернете, копирайтер имеет гораздо больше шансов получить высокую оплату своего труда.

Как правило, состоятельные крупные фирмы не экономят на качестве рекламного или другого контента и платят исполнителю достойные гонорары.

Например, стоимость написания имиджевой статьи в 2 тысячи знаков для сайта клиники пластической хирургии в Москве стоила недавно 500 р. за 1000 символов. Тексты для компании охранных услуг о системах видеонаблюдения продаются по 200-300 р. за тот же объем. Туристические и кулинарные статьи покупаются недорого, по 35-50 р. за 1000 символов, зато требуются довольно часто.

А вот Коммерческое Предложение (КП) от солидной компании, написанное для партнеров может стоить 100-300 у.е и более. Читайте об этом здесь. Остальное зависит от платежеспособности заказчика и его статуса на бизнес рынке.

К примеру, совместная российско-финская компания по установке элитных дубовых дверей охотно платит по 350 р. за тысячу знаков и заказы требуются постоянно.

Статьи о строительстве загородных деревянных коттеджей в Санкт-Петербурге, которые часто заказывают на Текстсейл оплачиваются в среднем по 300 р/1000 символов.

Разная стоимость написания статьи.

30-50 р. за 1000 знаков — стоят статьи на темы кулинарии, туризма, музыки, психологии, для мелких агентств недвижимости и женских интернет журналов.

100-200 р. за 1000 знаков — цена текстов на сайт визитку фотографа, статьи от сервисных центров про разные виды услуг, актуальные для современного потребителя. Это сайты доставки чистой воды, пиццы, услуги маникюра, изготовление мебели, домашний ремонт, сайты ресторанов с описанием блюд и т.п.

200-400 р. за 1000 знаков стоимость написания статей для сайтов медицинских клиник (стоматология, пластическая хирургия, ортопедия, косметология, физиотерапия), обзоры магазинов элитных товаров, услуги ландшафтного дизайна, для салонов красоты, описания модных видов гимнастики, продажи подарков и пр.

200-500 р. за 1000 знаков оплачивается профессиональное написание seo статей для сайтов с самостоятельным подбором нужных ключевых слов , с целью повышения конверсии сайта.

Такие заказчики требуют от копирайтера практической отдачи, то есть расширение клиентской базы и увеличение прибыли. Это могут быть статьи на любые темы – описания новинок в сфере гаджетов, услуг салона красоты или компьютерной фирмы. А также предметы роскоши и комфорта, антиквариат, мода, частные клиники, школы, агентства и т.д.).

От 500 р. и выше за 1000 знаков платят в основном солидные столичные заказчики, владельцы крупного бизнеса. Это естественно, их уровень жизни и доходов гораздо выше, чем у провинциалов. В этом случае к исполнителю предъявляются повышенные требования, так как цель качественной статьи — увеличить поток потребителей и доходы компании.

Заказчиком может быть менеджер крупной корпорации, которому поручено вести фирменный сайт. Дорого так же могут оплачиваться анонсы будущих кино премьер, описание транспортных (мувинговых) услуг, создание писем для рассылки бизнес-партнерам, рекламные тексты для буклетов, страницы Landing Page и пр.

Запись на тренинг «Лендинги под ключ»

Чтобы освоить нужные приемы универсального автора, достаточно использовать готовые схемы и советы опытных профессионалов. Выбирайте свой уровень цен!

► Полезный тренинг «Лендинги Под Ключ 2.0″

► Уникальный бесплатный видео курс « Попробуй свои силы » в 10 уроках от гуру инфобизнеса Юлии Волкодав

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector